Jedan od najvećih poznavalaca svjetskih turističkih trendova posljednje četiri decenije, predsjednik "IPK International" Rolf Frajtag, bio je jedan od uvodničara Druge konferencije o održivom turizmu na Mediteranu koji je Svjetska turistička organizacija (UNWTO) krajem juna organizovala u bečićkom Hotelu "Splendid". Vođa više od hiljadu istraživanja u pedeset zemalja širom svijeta, i pokretač najveće globalne baze podataka o turističkim tržištima i destinacijama širom svijeta, sasvim sigurno je jedan od rijetkih stručnjaka koji odlično poznaje turističke trendove.
U razgovoru za Portal Analitika, Frajtag je dao svoje viđenje, ideje i smjernice za razvoj turizma u Crnoj Gori. Kada je riječ o investicijama, kaže da moramo biti sve više oprezni - ne zbog krajnjeg roka realizacije, već zbog onoga što će s njima trajno nestati.
- Novac odlazi tamo gdje je masovni turizam, a to je - morska obala. Zapazio sam i da imate mnogo investitora iz Rusije, koji za svoja ulaganja traže upravo plaže pogodne za masovni turizam. Nedostaju vam oni investitori koji će ulagati u drugačije i ne manje vrijedne turističke proizvode.
Poruka našeg turističkog brenda nije samo adekvatna za privlačenje turista, već i stranih investicija. No, Frajtag smatra da olako dajemo svoje najveće bogatstvo - netaknutu prirodu.
- U slučaju stranih investicija, problem sigurno ne predstavljaju vaši zakoni, naročito oni o zaštiti životne sredine, jer su dobri. Problem su generalno - investitori. Danas ih nije lako privući i vi ste u situaciji da uzimate bukvalno sve što vam se ponudi. Uz to, investitori nerijetko krše zakone i uredbe vaše zemlje.
On dodaje da sve više turista vodi računa o održivosti u destinaciji u koju odlaze. Ako smatraju da domaćini ne brinu dovoljno o svom okruženju, više im se nikada ne vraćaju. Za Ruse, i turiste i investitore, podsjeća da ne mogu biti mjera jer dolaze iz "ne baš razvijenog društva i ekonomije", a zbog nedostatka novca uskoro će ih biti sve manje u našim krajevima.- Kinezi su potpuno druga priča. Oni dolaze u Evropu i na Mediteran samo ako ih nešto posebno interesuje... Njemačka je evropska destinacija u koju dolazi najviše turista Kine. Oni su zadivljeni čistim vazduhom i plavim nebom u našim gradovima, jer je život kakav mi imamo u gradovima u Evropi odavno uništen u Hong Kongu, Šangaju, Pekingu. Za njih je održivost u okruženju u kome borave na prvom mjestu, jer to nemaju kod kuće.
Poznajući dostignuća kako društva, tako i ekonomije i Njemačke i Kine, ne treba sumnjati da znaju što će veoma dugo trajati. Sagovornik Portala Analitika zato poručuje da priroda mora ostati netaknuta.
- Bitno je da na ovom prostoru opstanu i taj raj za ptice kod Ulcinja i sve one ljepote koje imate na sjeveru, u planinama. Vjerujte, pravo je vrijeme da zabranite dalje izgrađivanje tih predjela. Tačno je da ćete se naći pred brojnim izazovima, jer strani investitori žele baš takva područja da bi gradili, a vi - da bi imali rast privrede... Vaš brend vas predstavlja kao neponovljivu destinaciju, kao najbolji dio netaknute prirode u Evropi, i ne treba da dozvoljavate investitorima da je uništavaju - zaključuje Frajtag.
ANALITIKA: Koja je pozicija brenda "Wild Beauty" ("Divlja ljepota") kojim se Crna Gora predstavlja ne samo na Mediteranu, već na globalnom turističkom tržištu? Da li nam je, nakon skoro 15 godina, potreban novi slogan?
FRAJTAG: Smatram da je poruka vašeg brenda veoma dobra, jer vas i dalje čini drugačijom od svih ostalih destinacija u Evropi i, generalno gledajući, najviše odgovara prirodnom karakteristikama Crne Gore. Takođe, pošto niste velika zemlja, vi ste tipičan primjer zemlje koja predstavlja jedinstvenu tržišnu nišu, sa brojnim različitim turističkim proizvodima. Ali, postoji problem: novac obično ne stiže u tu "divlju prirodu", već na obalu. Novac odlazi tamo gdje je masovni turizam, a to je, kao i bilo gdje drugo na svijetu, morska obala. Prođite drugim obalama zemalja Mediterana i naići ćete na istu sliku. Među problemima koje sam zapazio jeste i to da imate mnogo investitora iz Rusije, koji za svoja ulaganja traže upravo plaže pogodne za masovni turizam. S druge strane, nedostaju vam oni investitori koji će ulagati u svaku od niša vašeg turističkog tržišta, u te drugačije i ne manje vrijedne turističke proizvode. Kada turističke investicije stižu iz Rusije, to takođe ne podrazumijeva održivost, a vaš brend potcrtava upravo tu održivost divljine, prirode: najkvalitetniji vazduh, najkvalitetniji sir, najkvalitetnije povrće... sve ono što je crnogorsko i što turistima koji ovdje dolaze može da pruži neponovljivi ugođaj. Kako investicije ne idu na taj segment ponude vezan za netaknutu prirodu, po meni, dolazite u paradoksalnu situaciju iz koje se mora što prije izaći.
ANALITIKA: Da bismo na pravi način razvijali turizam, moramo da znamo naše prednosti, ali je još bitnije da spoznamo sve naše slabosti. Po Vama, koje su ključne?FRAJTAG: U slučaju stranih investicija, problem sigurno ne predstavljaju vaši zakoni, naročito oni o zaštiti životne sredine, jer su dobri. Problem su generalno - investitori. Danas ih nije lako privući i vi ste u situaciji da uzimate bukvalno sve što vam se ponudi. Uz to, investitori nerijetko krše zakone i uredbe vaše zemlje. Primjer za to je nedavni problem sa Solanom u Ulcinju, kada je za malo uništen taj raj za ptice, a sve zbog namjere da se na tom mjestu izgrade hoteli. Zato u drugom planu ostaje i vaš brend "Divlja ljepota". Ako ga budete dovoljno i na pravi način reklamirali, investicije će početi da stižu i u druge krajeve zemlje. Dakle, poruka vašeg brenda je odlična i neponovljiva, ali mora biti i iskorištena za privlačenje stranih investicija.
ANALITIKA: Svakoj turističkoj destinaciji neophodan je novac, ali je danas veoma bitna i održivost. Da li novac od investicija treba da bude ispred novca koji Crna Gora dobija dolaskom turista?
FRAJTAG: Održivost je danas preduslov svega u turizmu. Kada ljudi vide da se ne vodi računa o održivosti destinacije u kojoj borave, oni odlaze i nikada se ne vraćaju. Daću vam primjer Njemačke, zemlja sa najviše turista na svijetu. Posljednjih deset godina, broj domaćih turista u Njemačkoj raste mnogo brže od broja Njemaca koji putuju u inostranstvo. A jedan od glavnih razloga za to je - održivi razvoj koji je prisutan u svakom kraju Njemačke. Za mene je nevjerovatno to što sam čuo da nemate dovoljno ekoloških deponija. Da turisti to znaju, sigurno bi bilo mnogo manje onih koji bi došli u Crnu Goru. Ljudi sve više brinu o budućnosti - svojoj i planete - o klimatskim promjenama, o svim tim stravičnim scenarijima koji se mogu desiti ljudskom rodu. Zato se više ne ide u destinacije koje se ne trude da budu održive. Rusi turisti i investitori o tome baš ne brinu, ali su oni, da tako kažem, i dalje daleko iza većine kada je u pitanju razvoj društva i ekonomije. Međutim, njih će biti sve manje na vašoj turističkoj mapi, jer mijenjaju mjesta i ostaju bez značajnih suma novca.
ANALITIKA: Kako onda da posmatramo turiste sa Dalekog Istoka, konkreno iz Kine koja se tek otvorila za one koji žele da putuju iz tih krajeva?FRAJTAG: Kinezi su potpuno druga priča. Oni dolaze u Evropu i na Mediteran samo ako ih nešto posebno interesuje. Pošto moraju jako dugo da putuju, u Crnu Goru će sigurno doći, prije svega, zbog sunca i plaža. Jer, sve je više bogatih Kineza, koji žele da putuju i posjete ove krajeve. Ali, jedno morate uvijek imati na umu, a to je održivost. Njemačka je, recimo, evropska destinacija u koju dolazi najviše turista Kine. Oni su zadivljeni čistim vazduhom i plavim nebom u našim gradovima i zato nam dolaze sve više. Možda vam to na prvi pogled izgleda čudno, ali život kakav mi imamo u gradovima u Evropi odavno je uništen u Hong Kongu, Šangaju, Pekingu. Turisti iz Kine ovdje otkrivaju ljepote gradova kojom ostaju potpuno opčinjeni. Za njih je održivost u okruženju u kome borave na prvom mjestu, jer to nemaju kod kuće.
ANALITIKA: Sve je više turista i u Crnoj Gori. Ali, kako da privučemo one koji dolaze iz centralne i zapadne Evrope?
FRAJTAG: I tu je ključ u održivosti. Morate da sačuvate prirodu! Ne dozvolite investitorima da unište tu osnovu, ono najvrjednije. To nije bitno samo zbog održivosti, već i zbog vašeg brenda. Bitno je da na ovom prostoru opstanu i taj raj za ptice kod Ulcinja i sve one ljepote koje imate na sjeveru, u planinama. Vjerujte, pravo je vrijeme da zabranite dalje izgrađivanje tih predjela. Tačno je da ćete se naći pred brojnim izazovima, jer strani investitori žele baš takva područja da bi gradili, a vi - da bi imali privredni rast. Ali, ako to dugoročno posmatrate i ako planirate, sasvim je pogrešno dati investitorima da grade u takvim zonama. To će samo upropastiti vaše šanse za dalji razvoj. Brend "Divlja ljepota" vas predstavlja kao neponovljivu destinaciju, kao najbolji dio netaknute prirode u Evropi, i ne treba da dozvoljavate investitorima da je uništavaju.
Kristina JERKOV
Foto: Ministarstvo održivog razvoja i turizma, ITB
