Naime, ta je korporacija predstavila reklamu o kojoj se govori i van granica Francuske, i to sa ciljem razbijanja predrasuda – najprije o fudbalu kao o muškom sportu. Cilj je, naravno, bio i da pažnja javnosti bude skrenuta na nastup fudbalerki Francuske na predstojećem Mundijalu.
I može se reći kako je ideja u potpunosti uspjela.
Sve počinje kao tipična, bezbroj puta viđena sportska reklama sa superzvijezdama – uz dramatičnu muziku i glasove egzaltiranih komentatora u pozadini, vidimo sjajne poteze Kilijana Mbapea, Antoana Grizmana…
No, nakon tih kadrova, slijedi ispis - “Samo ‘les Bleus’ (plavi) mogu da nam priušte ovakve emocije… Ali, to što ste vidjeli - nijesu oni”.
I onda slijedi ‘otkrivanje’ situacije, jer je posrijedi deepfake. Naime, potezi koji su u uvodnom dijelu reklame predstavljeni kao magija najvećih francuskih fudbalera, zapravo pripadaju – fudbalerkama te države.
“Kada u Orange-u podržavamo ‘les Bleus” (muški rod), mi podržavamo i ‘les Bleues’ (ženski rod)”, stoji na kraju.
Sve je ideja marketinške kompanije “Marcel”, koja je na ovaj način bez sumnje uspjela svima da skrene pažnju na potencijal francuskih reprezentativki – koje su uglavnom u debeloj sjenci onoga što rade fudbaleri. Ovog su puta, međutim, i te kako izašle iz te sjenke – jer, video je postao viralan širom Zapadne Evrope, pokazavši svima makar na dva minuta da i ženski sport umije biti jednako atraktivan kao i muški.
0
