Kupovina video-igara danas često izgleda kao let niskobudžetnom aviokompanijom. Od trenutka kada uzmete u obzir dopunske pakete, loot boksove i naknade za igranje preko interneta, istaknuta cijena igre može na kraju da bude samo djelić ukupnog troška.
Stoga je proizvođač igara CD Projekt SA pronašao posebno mjesto u srcima ljubitelja igara. Za razliku od gigantskih rivala Electronic Arts, Activision Blizzard i Take-Two Interactive Software, studio sa sjedištem u Varšavi većinu svog novca zaradio je na staromodni način: prodajući igru u kojoj možete u potpunosti da uživate, a da na njoj nemate dodatnih troškova.
Strategija im je pomogla da njihova serija Witcher postane hit i prilagodi se Netflixovoj seriji. U proteklih pet godina akcije poljske kompanije skočile su 1.800%. Čini se da je sada nešto zapelo s ovakvim pristupom.
Nagli rast cijene akcija bio je podstaknut i dahom iščekivanja igre Cyberpunk 2077, akcionog prihvatanja uloge, koju glumi Kijanu Rives, a koja je osigurala osam miliona prednarudžbi. U igri objavljenoj prošle sedmice, igrači preuzimaju ulogu urbanog plaćenika čije su sposobnosti povećane cyberware implantatima. Ali Cyberpunk su snašle loše recenzije korisnika, kao i tehničke greške, posebno na Sonijevoj Playstation konzoli i Microsofovom Xboxu.
Opseg problema podstakao je Sony da povuče igru iz svoje internet prodavnice u petak. Cijena akcija CD Projekta pala je čak 22% nakon vijesti o ovome, produžavajući pad koji su investitori pretrpjeli od 4. decembra. Kompanija je sada procijenjena na 25 milijardi zlota (5,6 milijardi eura).
To je gorka pilula koju bi progutali i igrači i akcionari. Cyberpunk je trebalo da bude osnova za nove dodatne online servise koji bi mogli da donesu predvidljiviji prihod. Takve usluge trenutno čine samo 8% godišnje prodaje CD Projekta, za koju se očekivalo da će ove godine skočiti više od četiri puta na 2,8 milijardi zlota. U EA, dodatne usluge čine 51% prodaje, dok je kupovina igara manja od 40%, što gigantu iz Redvud Sitija iz Kalifornije daje veći prostor u slučaju da zabrlja kod naslova novih izdanja.
Analitičar koji radi za Bloomberg Intelligence Metju Kantermen procjenjuje da će CD Projektu biti potrebno tri do šest mjeseci da sredi haos. Ako bi njihovi programeri bili zaokupljeni time, moglo bi se da se poguraju direktnim pokretanjem usluga i ponavljanjem prihoda koji obećavaju.
Na nesreću igrača, iskustvo naglašava zašto je studijima važno da pojačaju i dodatnu ponudu. Ako novo izdanje krene po zlu i manje ljudi na kraju kupi igru, to ima veći uticaj na zaradu u slučaju da studio nema pouzdanih prihoda od direktnih usluga. Greška CD Projekta kod Cyberpunka 2077 znači da investitori u igrama neće ponovo imati mnogo strpljenja za jednostavniju strategiju prodaje.
Prelazak na liniju niskobudžetne avio-kompanije i dosezanje dodatnih troškova povećava vjerovatnoću da će ovaj studio i dalje visoko letjeti.
