Kompanija Epl saopštila je da će "razdijeliti" Ajtjuns na tri nove aplikacije - Epl mjuzik (Apple Music), Epl podkasts (Apple Podcasts) i Epl TV (Apple TV).
Nove planove ovaj tehnološki gigant predstavio je u martu na ceremoniji kojoj su prisustvovale brojne poznate ličnosti. I taj potez označio je promjenu smjera kojem će Epl da ide.
Ajtjuns neće potpuno da nestane - korsnici će moći da "skidaju" stvari sa Epl mjuzik aplikacije. Ta aplikacija se neće mijenjati, kao ni platforma za Vindous.
"Glasine o nestanku Ajtjunsa su preuveličane", rekao je Ben Vud, analitičar kompanije CCS Insight koja se bavi istraživanjem tržišta.
Ali svima je jasno da je zenit Ajtjunsa prošao.
"Svijet je je napredovao, svi su povezani, imate baze podataka u 'oblacima', medije koji sve emituju uživo. I to su postali standardi", kaže Džon Porter sa sajta The Verg, koji se bavi tehnologijom.
Doba piraterije
Iako je zvanično počeo sa radom 2003, Ajtjuns je svjetlost dana ugledao dvije godine ranije.
Tada se pojavila prva generacija Ajpod MP3 plejera. Oni su u sebi imali 1.000 melodija i predstavljali su revolucionarni korak u svijetu digitalne muzike.
Nisu bili prvi na tržištu, ali stručnjaci su ih smatrali najpopularnijim i najprijemčivijim. Počeli su da se prodaju kao na traci.
Do tada je digitalna muzika postojala samo na piratskim internet sajtovima. Naravno, "skidanje" ove muzike bilo je nelegalno.
Nepster, platforma preko koje su se dijelili fajlovi, a nastala je prije 20 godina, otvorila je vrata stvanju ogromne nelegalne mreže. Ljudi su masovno koristili Nepster kako bi "skidali" i dijelili muziku.
Nisu morali da snimaju pjesme sa radija na kasete. Pred sobom su imali milione pjesama u muzičkoj biblioteci u koju su fajlovi stizali sa hard diskova iz svih krajeva svijeta.
Ali Nepster je vrlo brzo dobio veliki broj tužbi. Za pravnim mehanizmima posegli su i organizacije za zaštitu autorskih prava, ali i sami izvođači kao što su Metalika i Doktor Dre.
Do aprila 2004, kada je Ajtjuns stigao u Veliku Britaniju, Epl je već kupio prava na skoro 85 miliona pjesama.
Epl je toliko vjerovao u ovaj projekat da je 2005. pustio u prodaju Ajtjuns telefon. Ipak, Ajtjuns telefon ni približno nije bio uspješan kao Ajfon koji je predstavljen 2007.
Ajtjuns ili prenaduvani balon
Kako se povećavala brzina internet veze, tako su se razvijale i e-knjige i podkasti, širio se i Ajtjuns. Postao je mnogo više od muzičke prodavnice.
Ipak, rezultata toga bio je neprirodan rast, pa je Ajtjuns postao poput prenaduvanog balona.
To što je sada Ajtjuns praktično podijeljen na tri dijela mogla bi da bude Eplova prednost, kaže Mark Maligan, analitičar muzičke industrije iz kompanije Midia Research.
"Njegova uloga kao muzičke aplikacije već je nestala... Epl sada poručuje da je za uspjeh u ovoj oblasti potrebno da se specijalizuje za svaku oblast.
"I dalje zauzima drugo mjesto, iza Spotifaja (Spotify). Ako želi da bude glavni igrač, a želi, moraće da razmontira sve i postane lider u svakoj od pojedinačnih oblasti".
Uspon strima
Godina 2017. donijela je ogromnu zaradu od strimovanja na svjetskom nivou. Muzička industrija zaradila je ukupno 7,1 milijardu dolara, mnogo više nego od prodaje kompakt diskova i gramofonskih ploča.
Tokom 2018, samo u Velikoj Britaniji je strimovano oko 90 milijardi pjesama, pokazuju podaci muzičkog regulatornog tela BPI. To je za 33,5 posto više nego u 2017.
Ukupna vrijednost muzičke industrije u 2017. godini bila je procijenjena na 17,3 milijarde dolara, pokazuju podaci Međunarodne federacije fonogradske industrije (IPFI).
Tako je treću godinu zaredom ova industrija zabilježila rast, nakon perioda mukotrpne borbe sa piraterijom.
Promjene koje je najavio Epl teško da će ga u muzičkoj industriji vratiti na stare staze slave, navodi Maligan.
"Ako realno gledate situaciju, muzika nikada neće biti na onom mjestu na kojem je bila. Mnogi se takmiče da privuku pažnju kupaca i motivišu ih da troše".
"Sada ljuti gotive video strimove i igrice, tako da muzika više nije tako važna".
