Danas, čovjek prosječno primi između 80.000 i 120.000 informacija dnevno (što je 34 GB informacija) i svaka traži pažnju, ali samo mali broj ostaje zapamćen. Ne znam da li vas brine podatak da zapamtimo od 0,001% do 0,01%?
Ako tome dodamo činjenice:
- da se svake sekunde proizvode novi sadržaji i
- da nam se prosječno trajanje pažnje smanjilo sa 12 sekundi, na svega 8 sekundi (kraće od zlatne ribice),
mislim da nam je jasno da emocija, vrijednost i istrajnost čine da informacija ostane u onom optimističnom opsegu.
HR + PR = VR: formula reputacijskog uspjeha
Ali kako organizacije da postignu da njihova vrijednost i poruka ostanu? Upravo primjenom formule HR+PR=VR.
R faktor povezuje HR (ljude) i PR (komunikaciju) i ne bavi se "koliko" komuniciramo, već "kako" i "zašto"?
R faktor organizacije uči da ne opstaju zahvaljujući količini komunikacije, već kvalitetu percepcije koju ostavljaju, koje su im vrijednosti, koliko su istrajni, kakav im je odnos prema zaposlenima, partnerima, kupcima. Upravo to ih izdvaja i na tome treba raditi.
R faktor je više od formule, to je strategija prepoznatljivosti kojom se razlikuje signal od buke u vremenu preopterećenosti formatima i ekranima. To je signal, koji se sluša, a ne samo čuje.
Da su R faktor i formula HR+PR=VR budućnost govore i empirijski fakti:
- 8 sekundi prosječne pažnje (Microsoft Attention Span Research, 2022)
- 67% potrošača bira brendove zbog reputacije (Edelman Trust Barometar, 2024)
- 92% vjeruje preporukama ljudi (Nielsen Global Trust in Advertising 2023)
- 90% informacija nestane u 24 sata ako nije emocionalno relevantna (Ebbinghaus, 1885; Department of Psychology Harvard, 2020)
- Konzistentnost = reputacijski kapital („The Consistency Principle in Corporate Reputation“ 2023.)
Test pažnje: Šta nam ostane na kraju dana
Testirajte svoju pažnju danas... dan je kao i svaki drugi, samo na kraju dana zapišite što je ostalo od svega što se vidjeli, razmijenili, pročitali, čuli…?
Iznenadićete se.
Postanimo svjesni koliko je važno ono što komuniciramo, što konzumiramo i kakav to utisak ostavlja na nas. To je poruka za svakog pojedinca, ali i za svakog oglašivača.
Nije pitanje koliko puta ste viđeni, već koliko puta ste prepoznati po onome što jeste.
To je R faktor.
0
