LEGO logo možda i nije najljepši ikada, ali kad god ga vidim, u trenutku se razveselim. Poželim da ponovo imam 7 godina, sjedim na podu dnevne sobe kod babe i dede i oduševljeno gledam u svoj upravo otvoreni novogodišnji poklon. Sada, kad nemam 7, već 27 godina, i kad se približi period darivanja, vjerovatno možeš pretpostaviti koji sektor prvo obilazim prilikom posjete prodavnici igračaka.
Postoji bezbroj sličnih primjera, a kod gotovo svakog je analogija ista. Dobro osmišljen logo će uvijek izazvati emociju, a nerijetko i probuditi uspomenu na neko lijepo sjećanje. Ipak, da se razumijemo - ako korisnik ocijeni neki proizvod ili uslugu kao nezadovoljavajući, ni najbolji logo na svijetu neće pomoći da mu se opet vrati.
Ako je ime brenda njegova lična karta, onda je logo - pasoš
Negdje davno sam pročitala da uz zaista dobar logo nije potrebno i ime brenda kako bi se znalo o kojem brendu je riječ. Ako, kada vidiš odgriženu jabuku, prvo pomisliš na Apple ili je dovoljno crveno slovo N da znaš da je serija ili film koji želiš da gledaš dostupan na Netflix-u, onda znaš o čemu pričam.
Slično je i sa bojama, pa kada te nijansa magente (zovu je još crveno-ljubičastom, a iskrena da budem meni je to jednostavno pink) zapljusne sa bilborda, velika je vjerovatnoća da ćeš tu prepoznati i logo Crnogorskog Telekoma. I da, nije slučajno ni to što banke najčešće biraju tamno plave i zelene nijanse za “svoje” boje.
Sve ovo je bitno uzeti u obzir jer mudro osmišljen logo komunicira sa nama preko više elemenata - boja, oblika i fontova (za ovo poslednje nikako Comic Sans, bar ako pitaš većinu dizajnera). S obzirom na to da logo jednog brenda privlači pažnju u onlajn i oflajn prostoru, odnosno da se nalazi svuda - od hemijske olovke, vizitke, flajera i TV reklame do sajta, banera na portalima i objava na društvenim mrežama, jasno je koliko mu pažnje treba posvetiti i koliko veliku ulogu igra pri formiranju prvog utiska.
Logo ima više važnih uloga
Dobar logo je onaj koji se izdvaja iz mase, uliva povjerenje i koji izgleda vanvremenski, zbog čega se njegov dizajn ne smije zasnivati isključivo na onome što je sada u trendu. Jednom kada istakne brend u odnosu na konkurenciju, njegova uloga je i da podstakne lojalnost korisnika - znaš ono kad kupuješ patike i pogledom tražiš isključivo one sa tri linije? Nećeš pokleknuti ni ako čuješ da ima novijih, modernijih ili udobnijih modela, jer znaš da sa Adidas patikama nema greške - to je brend kojem godinama vjeruješ.
Isto je i kada u sred vrelog ljetnjeg dana ugledaš crveni frižider, shvatiš da ništa ne gasi žeđ bolje od limenke Coca-Cole i momentalno je kupiš. Ili ako si ljubitelj kafe i putovanja, pa dok djeca jure u pravcu velikog žutog slova M, ti na telefonu tražiš lokaciju najbližeg Starbucks objekta za tvojih zasluženih pet minuta predaha.
Ako logo mora biti samo jedno, onda neka bude pametan
Ako već živimo u svijetu gdje je sve pametno - od telefona, satova, televizora i kompletnih domova, zar ne bi valjalo i da svaki logo bude pametno osmišljen? Sjeti se samo Amazonovog loga i strelice koja, osim što izgleda simpatično i podsjeća na smajli, zapravo otkriva da ovdje možeš naći sve, jer ide od pravca slova A do Z, poslednjeg u alfabetu.
Dalje, imamo i Chupa Chups logo, ideju genijalnog Salvadora Dalija (navodno mu je za to trebalo samo sat vremena, a skica je nastala na komadiću novina). Takođe, tu su i dva velika, preklapajuća slova C, prisutna na bočicama parfema, torbama i nakitu - logo modne kuće Chanel čija je autorka sama Coco Chanel, a koji je otjelotvorenje njene čuvene izjave: “Jednostavnost je ključ prave elegancije”.
Svi ovi primjeri govore samo jedno - logo je nešto bez čega nijedan brend ne može. Imaj to na umu, bilo da si već u biznis vodama ili tek planiraš da uplivaš u njih. A, ukoliko je, nekim slučajem, tvoj san da kreiraš logo koji će jednog dana biti prepoznatljiv ljudima na svih 7 kontinenata, grafički dizajn, o kojem možeš saznati više ovdje, je vjerovatno tvoje buduće zanimanje.
Koja god od ovih opcija bila tvoja, držim palčeve i nadam se da će biti ispraćena samo najboljim dizajnom. :)
Ovaj članak dio je društveno odgovornog poslovanja kompanije doMEn, koja godinama ulaže napore da internet i nove tehnologije približi crnogorskom društvu, a posebno mladima. Tokom 2019. godine, kompanija je pokrenula i portal www.stemedukacija.me, gdje se možeš informisati o svim projektima namijenjenim mladima u Crnoj Gori koje realizuje kompanija doMEn i u kojima možeš besplatno učestvovati.
