Japanska kompanija formira potpuno novu hijerarhiju luksuza, u kojoj Lexus ostaje globalni premijum brend, a Century postaje simbol apsolutne ekskluzive.
Toyota mijenja strategiju kada je riječ o luksuznim markama automobila i pretvara Century u zaseban brend koji će zauzeti poziciju iznad premijum brenda Lexus.
Predsjednik Akio Tojoda kaže da želi marku "iznad Lexusa", a upravo Century dobija tu ulogu.
Slično kao što Seiko ima Grand Seiko i Credor, Toyota pravi jasnu podjelu: Toyota – vozila za mase, Lexus – premijum segment i Century – najviši rang za kupce koji traže ekskluzivu
Tojoda priznaje da Century do sada nije imao jasan identitet, ali sada ga vidi kao brend koji je "klasi za sebe".
Lexus će i dalje pokrivati široku ponudu, ali će dobiti više slobode u razvoju, dok Century preuzima status vrha ponude.
Trenutno Century ima dva modela: limuzinu iz 1967. (koju unapređuje već decenijama) i SUV iz 2023.
U Tokiju je upravo predstavljen novi, unikatni Century koncept – luksuzni kupe sa povišenim klirensom. Toyota već eksperimentiše sa unikatnim verzijama, poput kabrio SUV-a za ceremonijalne parade, po ugledu na Rolls-Royce.
Šta će biti sa Lexusom?
Brend nastavlja sa paletom modela, od malog SUV-a LBX do LX terenca.
Nedavno je najavljen i koncept električnog sportskog kupea, a pažnju privlači i LS Concept – električni, šestotočkaš, troredni minivan koji bi mogao da naslijedi LS limuzinu.
Toyoda podsjeća da je Lexus LS 1989. nastao kao odgovor na evropske premijum marke, ali da je vrijeme za novi pravac.
Fokus je na originalnosti, ne imitaciji.
Jasna podjela uloga
Šef brendiranja Sajmon Hamfriz objašnjava da će Lexus biti "slobodniji u razvoju modela", dok će Century biti "vrh vrhova, jedan jedini". To se vidi i u novim sloganima:
Century: "One of One. Jedan jedini u svijetu, iz ove zemlje."
Lexus: "DISCOVER – Ne kopiramo nikoga."
Toyota na taj način formira potpuno novu hijerarhiju luksuza, u kojoj Lexus ostaje globalni premijum brend, a Century postaje simbol apsolutne ekskluzive, prenosi B92.
