Kada sistem zakaže, da li kao društvo moramo da reagujemo? Odgovor je „DA“, ali kako? Tako što nećemo okretati glavu i zatvarati oči, već ćemo se uputiti u to kako da prepoznamo signale upozorenja u svojoj okolini.
U regionalnoj kampanji „Dok nas smrt ne rastavi“ sa ciljem prevencije femicida udružili su se Autonomni ženski centar iz Srbije, Autonomna ženska kuća iz Hrvatske, Fondacija Udružene žene iz Bosne i Hercegovine, Nacionalna mreža za okončanje nasilja nad ženama i nasilja u porodici iz Severne Makedonije, Društvo za sprečavanje nasilja u sportu i nasilja u porodici iz Slovenije, Centar za ženska prava iz Crne Gore, Alijansa za zaštitu od porodičnog nasilja iz Bugarske i Centar za rodnu ravnopravnost i razvoj iz Albanije.
Kampanja je usmjerena na informisanje i edukaciju javnosti kako uočiti obrasce ponašanja koji najčešće vode do femicida i na koji način pomoći nekome ko je u potencijalnoj opasnosti. Ona predstavlja apel zajednici da prepozna i deluje preventivno kako bi se spriječili budući slučajevi femicida.
Kampanju je osmislila agencija McCann Beograd, a sprovodi se uz podršku kreativnih i medijskih timova iz regiona koji zajedno čine AMA Group: McCann Zagreb, McCann Ljubljana, McCann Sarajevo, McCann Skoplje, McCann Podgorica i McCann Tirana, UM Beograd, UM Zagreb, UM Sarajevo, UM Podgorica, UM Skoplje, UM Sofia i UM Tirana. Partneri kampanje su agencija Two Rivers i NN Media Production.
Crna vjenčanica tuguje i upozorava
„Naš izazov bio je da femicid ne ostane na nivou poražavajuće statistike, već da poruka prodre do srca, probudi empatiju, razbije zid ravnodušnosti i pozove na akciju. Preokrenuli smo bijelu venčanicu, kao univerzalni simbol ljubavi, u crnu. Ta inverzija nije samo vizuelna, već idejna: ono što je nekada značilo srećan početak, sada upozorava na kraj koji ne smije da se dogodi. Taj simbol je namjerno grub, dramatičan, neprijatan za oko. Crna vjenčanica na ulici djeluje kao prizor koji ne bi trebalo da postoji, baš kao što ni femicid ne bi trebalo da postoji. Taj sudar očekivanog i zabranjenog odmah otvara pitanja, izaziva reakciju, a to je prvi korak ka promjeni,“ kaže Jana Savić Rastovac, kreativna direktorka McCann Beograd.
Višeslojna kampanja koja traje: od tihe provokacije do snažnog pokreta
U saradnji sa modnim dizajnerima iz regiona, Marijom Tarlać, Miomirom Jelčićem, Mateom Benedeti, Borisom Ćalićem, Edisom Palom, Adnanom Hajrulahovićem Haadom, MonikomKocarevom i Ilirianom Baša, nastalo je osam unikatnih crnih vjenčanica.
Modeli su u njima izašli na centralne ulice osam glavnih gradova. Stajale su tiho i nepomično, držeći u rukama bukete. Svaki cvijet predstavljao je jedno ime, priču o jednom životu koji je nestao. Misteriozne žene u crnim vjenčanicama izazvale su ozbiljni polemiku. Šta je ovo? Ko su one? Zašto su tu? Tišina je i dalje bila zaglušujuća.
Nakon nekoliko dana, kampanja je predstavljena javnosti na događajima u Beogradu, Zagrebu, Podgorici, Sarajevu, Skoplju, Ljubljani, Sofiji i Tirani i otkrivena je istina. Crna vjenčanica nije novi modni krik, već glas protiv tišine koja ubija.
„Kada kreiramo i realizujemo društveno odgovorne kampanje, ne komuniciramo samo ideje, već vrijednosti. Na osam tržišta dijelimo iste probleme, ali i istu odlučnost da ih mijenjamo. Ovo je prva zajednička regionalna kampanja za borbu protiv femicida i pokazuje da granice nestaju kada se ujedinimo oko onoga što je važno. Ovakve kampanje su glas onih koje ga više nemaju i poziv da ne zatvaramo oči, već da reagujemo,“ dodaje Maja Antić, CEO AMA Group.
Društvene mreže ujedinjuju i pozivaju na akciju
Crna vjenčanica, koja na ulicama ćuti, na društvenim mrežama progovorila je glasno. Objave su otkrile surove brojke koje nas tjeraju na suočavanje i razmišljanje, razotkrivaju obrasce kontrole koji se maskiraju kao ljubav i nude jasne korake, ne samo za žene koje trpe nasilje, već i za rodbinu, prijatelje, komšije, svjedoke. Svaka poruka ima isti cilj, da osnaži, informiše, poveže, da pokaže da u ćutanju nije sigurnost i da je reakcija jedini put ka promjeni.
Prepoznajmo znak, prekinimo tišinu
Kampanja „Dok nas smrt ne rastavi“, podsjeća da femicid nije iznenadna tragedija, već poslednji čin nasilja koje se moglo prepoznati i spriječiti. Poruka je jasna: reaguj, podrži, ne zatvaraj vrata. Jer dom, koji bi trebalo da bude najsigurnije mjesto, i dalje je najopasnije za žene.
