Apple je očigledno imao planove da ovu jesen, najvažniju sezonu lansiranja i prodaje iPhonea, obilježi kao svoj zvanični povratak u postpandemijski svijet. Ali novi sojevi Covid-19 i sve veći broj slučajeva u mnogim djelovima svijeta će to zaustaviti.
Prošle sedmice šefica ljudskih resursa i maloprodaje kompanije Apple Dirdri O’Brajan rekla je zaposlenima da je rok kompanije da se vrate u kancelarije odložen od početka septembra najranije za oktobar. Dalje, napisala je da će Apple dati jednomjesečne naknade na datum povratka. Drugim riječima, oktobar je zaista najraniji vremenski okvir, a stvarni datum je vjerovatno u najboljem slučaju okvirni.
Odlaganje povratkana radna mjesta
Uz ovo kašnjenje povratka u kancelarije Apple je zatražio od zaposlenih u maloprodaji širom svijeta da ponovo nose maske nakon što je tokom juna prestalo na tome da se insistira. U mejlovima i postovima na internim veb lokacijama zaposlenih, kompanija je takođe pozvala osoblje da se vakciniše.
Nastavak odlaganja dolaska u kancelarije vratio je fokus na Appleove politike rada na daljinu. Neki zaposleni su me kontaktirali, rekavši da razmišljaju o odlasku na druge uloge u kompanijama sa fleksibilnijim stavovima o radu od kuće. Kada se Appleovi zaposleni na kraju vrate na radna mjesta, kompanija planira da ritam rada u početku obuhvata tri dana u kancelariji i do dva dana rad kod kuće. Ali Tim Kuk je već upozorio osoblje da će plan biti ponovo revidiran sljedeće godine i da se neće primjenjivati na sve.
Ovo za mene otvara dva pitanja: mislim da će Apple na kraju morati da popusti u dopuštanju mogućnosti rada na daljinu ili rizikuje da izgubi talenat (kako iz kompanije, tako i sa potencijalnim kandidatima). Dodavanje još kancelarija na globalnom nivou neće predstavljati dugoročno rješenje u borbi za talente. Neophodno udaljavanje od kancelarija tokom pandemije moglo bi zauvijek promijeniti način rada, bez obzira na to šta Apple želi.
I naredni iPhone dobija samo online promociju
Naravno, postoje izuzeci. Razvoj hardvera uslovljava lični rad, a Apple je hardverska kompanija. Ali inžinjeri softvera i usluga, zaposleni u marketingu i PR-u, dizajneri korisničkog interfejsa i prodavci vjerovatno ne treba da budu u kancelariji da bi radili svoj posao. Mislim da će Apple na kraju morati da napravi pomak.
Van kancelarije, ponovno oživljavanje virusa uticaće na to kako Apple kreće u prodaju budućih uređaja. Najveći hardverski događaj godine obično se održava u septembru, kada kompanija prikazuje nove iPhone modele.
Zašto je to tako kritično? Apple ne samo da polovinu svog novca generiše od iPhonea, već drugu polovinu – Apple satove, iPad uređaje, Mac računare, usluge, AirPods itd. zaradi zahvaljujući iPhoneu. Nećete naći mnogo vlasnika Android uređaja koji nose Series 6 na ruci.
Da su se svi zaposleni u Appleu vratili na radna mjesta, kako je prvobitno planirano, i da je slučajeva infekcija malo, moglo bi se razmišljati o tome da se Apple priprema za svoj prvi događaj uživo od 2019. Umjesto toga, očekujte još jedan promotivni video na Appleovoj stranici I YouTube kanalu, plus fokus na online prodaju.
Za Apple koji je u posljednjem prazničnom kvartalu u jeku pandemije koronavirusa generisao više od 100 milijardi dolara, to nije nužno loše. Ali Apple će morati da obraduje svoje najbolje radnike ako se nada da će i dalje ostvarivati rekordne kvartale, koji se podstiču stvaranjem onoga što ljudi zapravo žele da kupe.
MagSafe iskustvo
Nakon nekoliko dana sa MagSafe punjačem, mogu da kažem da mi se sviđa. Veličina, prijatan dizajn i jak magnetni priključak za iPhone su ijlepi. Takođe rješava najčešći problem sa kućištima baterija za starije iPhone uređaje: MagSafe punjač će se aktivirati samo kada je priključen na telefon. Očekuje se da drugi punjači zahtijevaju da uključite ili isključite prekidač. Ne smatram da je uređaj previše glomazan, ali pomalo me muči primjetno spora brzina punjenja i ograničen kapacitet baterije. Anker nudi slično rješenje sa više opcija, iako ne tako lijepo dizajniranih ili integrisanih, za upola manju cijenu.
- AirPods su se pridružili Appleovom beta ciklusu softvera.
Programeri sada mogu da instaliraju beta verziju predstojeće nadogradnje softvera na AirPods Pro vezanu za iOS 15. Ovo lansiranje beta verzije donosi prostorni zvuk za FaceTime i smanjenje ambijentalne buke. Nadamo se da će te karakteristike doći do treće generacije regularnih AirPod slušalica koji će biti dostupni za nekoliko mjeseci. Ipak, jedno pitanje: Gdje je beta za AirPods Max?
- Šef softvera koji pokreću Apple Watch proširio je svoju ulogu.
Kevin Linč, koji je vodio kompanijsku grupu operativnih sistema za Apple Watch i timove za razvoj softvera za zdravstvene proizvode, preuzeo je širu ulogu ove godine, dodajući odgovornost nad nekim timovima operativnih sistema za Appleov samovozeći automobil. Koliko shvatam, Linčova uloga za Apple Watch i zdravstvene softvere se nije promijenila, pa se postavlja pitanje: Kako bi Linč mogao da radi u tolikom rasponu? Ili na kraju planira da iza sebe ostavi Apple Watch sada kada je to postao zreo proizvod, ili je njegov nadzor nad nekim softverskim timovima za automobile privremen. U svakom slučaju, pretpostavljam da se od Linča i od budućih Appleovih proizvoda očekuje još mnogo toga.
