„Najgore su reklame za odmore koji uključuju golferske aktivnosti, sa svim tim ’baš sam srećan što sam tu’ licima. Da li su oni zaista srećni i poslije 118 rundi? Možda nisu računali 11 izgubljenih loptica?
Ništa bolje nisu ni reklame za ljetovanja na moru. Svi su savršeno građeni, niko nema celulita niti sala.
Ili nerealno srećne porodica koja radosno večera obrok koji je dobila po najpovoljnijoj cijeni, a ni traga bilo kakvoj disharmoniji, nefunkcionalnosti ili ne daj bože, dijareji.
I krstarenja: fotografija za fotografijom sa nasmijanim licima koja se provode kao nikada do tada, poziraju iznad malene porcije ribe, koja će na sljedećoj fotografiji u krupnom kadru izgledati znatno veće.“
Ovako za CNN piše Kevin Pajli, u tekstu pod naslvom „Traže se: Ružni ljudi za reklame.
On je počasni član „Kluba ružnih (Club dei Brutti) čije je sjedište u italijanskom gradiću Piobiko. Klub širom svijeta ima više od trideset hiljada članova i jednom godišnje, u septembru, organizuje okupljanje festivalskog tipa.
Piobiko je sebe stavio na svjetsku turističku mapu kao mjesto čiji je zaštitni znak “ružnoća”. Reklamne kampanje prate slogani kao što je “Mjesto gdje se ružni osjećaju kao kod kuće”, dok glavnim gradskim trgom dominira “ružna statua”.
Zanimljiv plan je upalio, jer su ubrzo i brojni gradovi širom svijeta počeli da se priklanjaju trendu “Ružno je novo Lijepo”.
Međutim, Pajli objašnjava da nije reč o pogrdnoj oznaci “ružno”, već je termin upotrijebljen ne bi li se napravila šala u odnosu na sve “lijepo” što nam se nudi u reklamama. Prema njegovim riječima, tolika savršenost u reklamiranju može da proizvede negativan efekat, pa se “ružno” nameće kao mnogo prikladnija, i običnim smrtnicima istinitija ponuda.
Neobičan primjer slijedila je Češka, koja je minule zime organizovala neobične skijaške aranžmane za one koji ne znaju da skijaju, ali vole da se nađu u tom sniježnom okruženju.
Sličnim potezom rukovodio se i hotel “Hans Brinker Budget” u Amsterdamu, koje sebe opisuje kao hotel koji “već četiri decenije ponosno razočarava svoje goste”, a sve to zbog jednostavnosti i nepostojanja lažnog luksuza i komfora.
Jedna od reklama koja je inspirisala Pajlija jeste prošlogodišnji internet hit – nebično obična reklama za čizme koja je oduševila brojne ljude širom svijeta.
(b92)
