Nakon pet godina zastoja, ponovno otvaranje Svetog Stefana moglo bi označiti prekretnicu za crnogorski turizam – ne samo kroz povratak jednog od njegovih najprepoznatljivijih simbola, već i kroz priliku da se država ponovo pozicionira među najprestižnijim svjetskim destinacijama. Sagovornici Pobjede ocjenjuju da je riječ o potezu koji može imati višestruke pozitivne efekte – od jačanja imidža zemlje i luksuznog turizma, do slanja snažnog signala investitorima i povratka Crne Gore na mapu visoko platežnih gostiju.
Simbol i nosilac brenda
Kako ističu član Odbora za turizam i ugostiteljstvo Privredne komore Dragan Purko Ivančević i ekonomski analitičar Mirza Mulešković, Sveti Stefan nije samo hotelski kompleks, već ključni simbol i nosilac brenda crnogorskog turizma, čije je višegodišnje zatvaranje ostavilo ozbiljne posljedice na vidljivost, prihode i ukupnu percepciju Crne Gore kao turističke i investicione destinacije.
Otvaranje Svetog Stefana otvara prostor da Crna Gora ponovo zauzme mjesto na mapi najprestižnijih svjetskih destinacija, posebno u segmentu luksuznog i savremenog turizma koji sve više stavlja fokus na zdravlje i kvalitet života.
U tom kontekstu, značaj dodatno dobija i novi koncept Aman grupacije – „Janu“, koji predstavlja iskorak ka modernom modelu turizma zasnovanom na dobrobiti, boravku u prirodi i balansu između tijela i uma. Riječ je o brendu koji redefiniše luksuz, pomjerajući ga sa klasične ekskluzivnosti ka iskustvu koje podrazumijeva zdrav način života, fizičku aktivnost, kvalitetnu ishranu i mentalni mir.
Crna Gora je, prema ranijim planovima, imala priliku da bude među prvim destinacijama u kojima bi ovaj koncept bio razvijen. Međutim, zbog višegodišnjeg zatvaranja Svetog Stefana i prekida realizacije projekta, prvi „Janu“ objekat otvoren je u Tokiju, čime je propuštena važna razvojna i promotivna šansa.
Upravo ovakav pristup turizmu danas je među najtraženijima na globalnom tržištu, posebno među gostima visoke platežne moći, koji sve više biraju destinacije koje nude autentičan doživljaj, zdravlje i održivost, a ne samo luksuz u tradicionalnom smislu.
"Ponovno otvaranje Svetog Stefana predstavlja jedan od najvažnijih trenutaka za crnogorski turizam u posljednjih nekoliko godina", ocijenio je Ivančević, naglašavajući da je riječ o simbolu koji prevazilazi lokalni značaj i ima globalnu prepoznatljivost.
Prema njegovim riječima, Sveti Stefan nije samo luksuzni hotelski kompleks, već centralni element identiteta crnogorske turističke ponude.
"Sveti Stefan je decenijama bio zaštitno lice Crne Gore i ključni nosilac njenog turističkog brenda. Njegova snaga nije samo u smještajnim kapacitetima, već u simbolici i percepciji koju ima na međunarodnom tržištu. Kada on nije u funkciji, cijela destinacija gubi na vidljivosti i prestižu", istakao je Ivančević.
On upozorava da je višegodišnje zatvaranje ovog kompleksa ostavilo ozbiljne posljedice na imidž zemlje, posebno u segmentu luksuznog i visokoplatežnog turizma.
"Pet godina odsustva Svetog Stefana sa tržišta predstavljalo je ozbiljan udarac za crnogorski turizam. U tom periodu izgubili smo kontinuitet u promociji i dio tržišta koje je vezano za elitni turizam. To se ne može nadoknaditi preko noći, jer je za izgradnju i održavanje brenda potrebna dugoročna i dosljedna strategija", naglasio je Ivančević.
Dodaje da je upravo sada ključni trenutak da se ovaj lokalitet ponovo integriše u ukupnu turističku ponudu i da postane pokretač njene dalje valorizacije.
"Očekujemo da će ponovno stavljanje Svetog Stefana u funkciju doprinijeti podizanju standarda čitave destinacije, kako u pogledu kvaliteta usluga, tako i u percepciji Crne Gore kao ozbiljne turističke zemlje. On mora biti integralni dio ponude, ali i njen najjači promotivni alat", smatra Ivančević.
Posebno ističe važnost dostupnosti ovog prostora, ukazujući da je u prethodnom periodu upravo to bio jedan od ključnih problema.
"Jedan od najvećih nedostataka bio je ograničen pristup. Sveti Stefan nije bio dostupan ni domaćim posjetiocima ni turistima koji nijesu boravili u hotelu, što je u suprotnosti sa interesima destinacije. Takav pristup je umanjio njegovu vrijednost kao turističke atrakcije", kazao je on.
Ivančević podsjeća i da se kroz aktuelne sporazume, koji treba da budu potvrđeni u Skupštini, uređuje i status prostora poput Kraljičine plaže i Miločerskog parka, što dodatno dobija na značaju u kontekstu upravljanja ovom ekskluzivnom zonom.
"U Miločerskom parku treba razvijati hotelske kapacitete, a ne stambenu izgradnju. Taj prostor mora ostati u funkciji turizma i očuvanja ekskluzivnosti destinacije, jer svako pretvaranje u stanove dugoročno urušava vrijednost i imidž ovog područja. Ključno je da se pronađe balans između ekskluzivnosti i dostupnosti. Sveti Stefan mora ostati premium destinacija, ali istovremeno i mjesto koje doprinosi ukupnom turističkom doživljaju Crne Gore. Samo tako može u potpunosti opravdati svoj značaj", zaključio je Ivančević.
Dragulj crnogorskog turizma
Ekonomski analitičar Mirza Mulešković ocijenio je da otvaranje Svetog Stefana predstavlja jednu od najznačajnijih vijesti za crnogorski turizam u posljednjih nekoliko godina, ističući da je riječ o simbolu po kojem je Crna Gora globalno prepoznata.
"Sveti Stefan je bio, jeste i biće najveći dragulj crnogorskog turizma. To je mjesto koje šalje najljepšu sliku o Crnoj Gori i po kojem je naša država prepoznata širom svijeta", kazao je Mulešković.
On podsjeća da je način na koji je ovaj kompleks zatvoren ostavio negativne posljedice, ne samo na turizam, već i na ukupnu investicionu percepciju države.
"Njegovo zatvaranje i način na koji se to dogodilo poslali su veoma lošu poruku o Crnoj Gori, posebno kada je riječ o njenom imidžu kao investicione destinacije. To je situacija koju nijesmo smjeli da dozvolimo. Trebalo je reagovati na vrijeme i pronaći rješenje kako ne bismo došli u situaciju da pet godina ne koristimo ono što je naše najveće turističko blago", naglasio je Mulešković.
Govoreći o aktuelnim dešavanjima, Mulešković ističe da je još rano donositi konačne sudove o sporazumu, ali da su potencijalni efekti ponovnog otvaranja nesumnjivo pozitivni.
"U ovom trenutku ne možemo detaljno komentarisati sporazum jer nije u potpunosti poznat, ali je jasno da ovakvi potezi mogu donijeti značajne benefite za crnogorski turizam. Naravno, to mora biti praćeno očuvanjem državnih interesa i jasnim definisanjem prioriteta", kazao je on.
Posebno naglašava značaj prisustva renomiranih međunarodnih investitora, poput kompanije Aman, koja je, kako podsjeća, još od svog dolaska dodatno pozicionirala Crnu Goru na svjetskoj turističkoj mapi.
"Aman je jedan od najprepoznatljivijih svjetskih investitora u luksuznom turizmu i njegov dolazak je bio prekretnica za Crnu Goru. Povratak i ponovno otvaranje Svetog Stefana šalju snažan i pozitivan signal međunarodnim investitorima, ali i turistima, da je Crna Gora stabilna i atraktivna destinacija", istakao je Mulešković.
On upozorava i na ekonomske posljedice višegodišnjeg zatvaranja ovog kompleksa.
"Crna Gora je u tom periodu izgubila značajne prihode od turizma, ali i dio svoje pozicioniranosti na tržištu, posebno kada je riječ o visoko platežnim gostima. To je segment koji moramo pažljivo njegovati i razvijati", kazao je Mulešković.
Prema njegovim riječima, upravo luksuzni turizam predstavlja ključnu razvojnu šansu za Crnu Goru.
"Sveti Stefan je simbol luksuznog turizma i upravo taj segment treba da bude jedan od stubova naše turističke strategije. Luksuzni turizam donosi veću potrošnju, veće prihode i jača međunarodni imidž države. Istovremeno, prisustvo jakih investitora šalje pozitivne signale i drugim kompanijama koje razmatraju ulaganja u Crnu Goru", zaključio je Mulešković.
„Janu“ – novi luksuzni koncept
„Janu“ je novi brend Aman grupacije koji redefiniše luksuzni turizam, stavljajući u fokus zdravlje, aktivan način života i boravak u prirodi. Za razliku od klasičnih luksuznih hotela, ovaj koncept naglašava balans tijela i uma kroz wellness programe, fizičku aktivnost, kvalitetnu ishranu i društvenu interakciju.
Riječ je o tzv. živom luksuzu, koji podrazumijeva iskustvo, energiju i povezivanje sa okruženjem, a ne samo ekskluzivnost. Upravo ovakav model turizma sve je traženiji među savremenim putnicima, posebno u segmentu visoko platežnih gostiju.
Crna Gora, sa svojim prirodnim potencijalima, ima dobru priliku da razvija ovakav vid turizma idodatno se pozicionira kao destinacija modernog luksuza.
