Plakati za film „Mumija“ zabranjeni su za spoljašnje javno prikazivanje u Velikoj Britaniji jer sadrže realističan prikaz mrtvog djeteta, piše Guardian.
Britanska Uprava za standarde oglašavanja (ASA) primila je 30 žalbi zbog promotivne kampanje za novi film Lija Kronina, koja je bila postavljena na stanicama londonske podzemne željeznice.
Oglasi su uključivali plakat sa krupnim prikazom ženskog lica mumificiranog izgleda, sa jednim zatvorenim i otečenim okom. Na plakatu je pisalo: „Neke stvari su namijenjene da ostanu zakopane.“
Televizijske reklame i najave na servisima za striming prikazivale su scene uklanjanja tijela iz sarkofaga i ženu u nevolji dok joj siva ruka sa dugim, krhkim noktima dodiruje obraz. Reklama, koja se završava rečenicom majke: „Samo želim svoju ćerku nazad“, odobrena je za emitovanje poslije 19.30 časova od strane agencije Clearcast.
Mnogi podnosioci žalbi naveli su da su reklame bile uznemirujuće i za djecu i za odrasle.
Kompanija Warner Bros odbranila je kampanju, navodeći da je pripremljena „uz odgovornost prema potrošačima i društvu“ i da nije imala namjeru da izazove strah ili uvredu.
Kompanija je saopštila da lik prikazan na plakatima predstavlja „živu mumiju“ koja je vraćena roditeljima mnogo godina nakon što je kao dijete bila oteta.
Warner Bros je naveo da plakati prikazuju lice neutralnog izraza i da je mogućnost uznemiravanja smanjena izbjegavanjem nasilja, prijetnji ili zastrašivanja.
Studio je dodao da je dizajn dostavljen kompaniji Global, partneru Transport for London za oglašavanje, i da je odobren za postavljanje na mreži londonske podzemne željeznice.
Takođe je istaknuto da su horor elementi u trejleru samo nagoviješteni, a ne eksplicitno prikazani, te da nema „iznenadnih scena za prepadanje“, nasilja, krvi niti grafičkih prikaza.
Usvajajući žalbe na plakate, ASA je saopštila da su siva i pepeljasta boja kože, suve i ispucale usne i usta, jedno otečeno oko, kao i drugo oko sa praznim i beživotnim pogledom, zajedno sa upalim izgledom lica, stvorili „realističan utisak mrtvog djeteta“.
ASA je navela da, iako reklame nijesu bile postavljene na udaljenosti manjoj od 100 metara od škola, jedan bilbord je bio vidljiv iz dječjeg vrtića.
„U svakom slučaju, smatrali smo da bi slika mogla uznemiriti malu djecu i da nije pogodna za prikazivanje na mjestima gdje bi je ona mogla vidjeti. Zaključili smo da su reklame neprikladne za spoljašnje prikazivanje i da su zbog toga prekršile pravila oglašavanja“, saopštila je ASA.
