Oglašivači se povlače sa web sajtova u vlasništvu Murdokove firme News International, nakon što su prije dva mjeseca stavljeni iza tzv. paywalla, odnosno počeli naplaćivati pristup većini sadržaja i uklonili svoje članke iz rezultata pretrage Internet pretraživača, prenosi The Independent. Prema navodima insajdera, broj posjeta je na sajtovima The Times-a i The Sunday Times-a nakon ovog poteza pao za 90 odsto (!) te velike kompanije poput Lojds Banking Grup, Orange i Šanelal više ne oglašavaju na ovim web sajtovima. Treba napomenuti da su cijene ulaska bile skoro - simbolične. Korisnici su za pristup stranicama plaćali jednu funtu za dnevni pristup, a nedjeljna pretplata je koštala dvije funte. Čitataoci iz inostranstva plaćali su dva dolara odnosno 1,5 eura dnevni pristup, a četiri dolara odnosno tri eura za nedjeljnu pretplatu.
Uprkos kritikama analitičara - koji smatraju da je paywall zapravo strateški potez čiji je cilj da se zaštite štampana izdanja ovih novina, čitalaca, pa i samih novinara, čiji se članci sada ne pojavljuju na Guglu - Rupert Murdok je odlučan da zadrži model naplate sadržaja i smatra da će on na kraju pokazati rezultate.
Murdok je prije godinu dana najavio uvođenje naplate za internet izdanja, jer je u fislkalnoj 2009. godini njegova kompavija zabilježila gubitak od 3,4 milijarde dolara. „Kvalitetno novinarstvo nije jeftino. Digitalna revolucija otvorila je mnoge nove i jeftine distribucijske kanale, ali sadržaj nije učinila besplatnim. Namjeravamo naplaćivati sve naše novinske internet stranice", objasnio je tada vlasnik News Corporation.
