Od male porodične radionice do kompanije koja svoje proizvode plasira na tržišta regiona i Evrope, Jela Komerc iz Rožaja razvijala je poslovni model zasnovan na preradi domaćeg drveta, savremenoj tehnologiji i proizvodnji finalnih proizvoda. Danas su eko i montažne kuće, brvnare, turistički objekti i drugi drveni objekti dio ponude kompanije koja potencijal sjevera Crne Gore vidi ne samo u prirodnim resursima, već i u njihovoj preradi i stvaranju proizvoda veće vrijednosti.
O budućnosti drvne industrije, rastu potražnje za održivom gradnjom, izazovima izvoza i potencijalu sjevera Crne Gore ekipa Glasnika Privredne komore Crne Gore razgovarala je sa Muamerom Dedeićem, direktorom ove kompanije.
Jela Komerc je od porodične drvoprerađivačke firme izrasla u prepoznatljivog proizvođača eko kuća, brvnara i drugih drvenih objekata. Kako biste danas predstavili kompaniju, njen proizvodni program i ono po čemu se izdvajate na domaćem i inostranom tržištu?
M. Dedeić: Razvojni put kompanije doo Jela-komerc je priča o viziji, radu i kontinuiranom ulaganju. Od male porodične radionice i klasične prerade drveta izrasli smo u regionalno prepoznatljiv brend ,,Montenegro brvnare” u oblasti proizvodnje i montaže ekoloških drvenih objekata.
Danas, Jela Komerc nije samo drvoprerađivačka firma, već partner u stvaranju održivog prostora za život i poslovanje. Naš proizvodni program obuhvata:
- Eko i montažne kuće za stanovanje
- Tradicionalne i moderne brvnare
- Ugostiteljske i turističke objekte (restorane, etno-sela, komercijalne bungalove)
- Aktivne i prateće drvene elemente za eksterijere i interijere.
Ono po čemu se izdvajamo jeste zaokružen proces proizvodnje – od pažljivog odabira najkvalitetnije sirovine sa sjevera Crne Gore, preko savremene primarne i sekundarne prerade, pa sve do finalnog dizajna i montaže objekata i sve to po želji kupca. Za dugogodišnje poslovanje smo nagrađivani nekoliko puta od domaćih i međunarodnih organizacija od kojih bih izdvojio dvije posebno drage nagrade ,,Stvaratelji za stoljeća” za doprinos razvoju preduzetništva u Srednjoj i Jugoistočnoj Evropi primljena 2016.god u Dubrovnuku, kao i nagrada ,,Stvaratelji za stoljeća” za razvoj ideja,inovacija i investicija u preduzetništvu na području Srednje i Jugoistočne Evrope primljene 2023.godine takođe u Dubrovniku,svaki naš proizvod je sertifikovan ISO standardom kvaliteta.
Vaša ponuda danas obuhvata mnogo više od klasičnih brvnara, od vikendica i bungalova do restorana, etno sela i turističkih objekata. Kako su se potrebe tržišta mijenjale tokom godina i koje proizvode klijenti danas najviše traže?
M. Dedeić: Tržište se u proteklih deceniju i po drastično promijenilo. Dok su se nekada drvene kuće smatrale isključivo objektima za povremeni boravak ili vikendice, danas su one ravnopravan, pa i poželjniji izbor za stalno stanovanje i luksuzni turizam.
Klijenti danas traže:
-Brzinu i preciznost gradnje: Proizvodnja u kontrolisanim fabričkim uslovima eliminiše kašnjenja uzrokovana vremenskim prilikama.
- Modernu estetiku sa prirodnim dodirom: Izuzetno su traženi moderni objekti sa velikim staklenim površinama i čistim linijama u kombinaciji sa drvetom.
-Turističke kapacitete visoke kategorije: Investitori u turizmu sve više traže konceptualna etno-sela i glamurozne bungalove (glamping) jer savremeni turisti žele autentičan boravak u prirodi, ali bez kompromisa po pitanju komfora.
Ekološka i energetski efikasna gradnja sve više dobija na značaju. Koliko su kupci danas svjesni prednosti drvenih objekata i da li primjećujete rast interesovanja za održiva rješenja?
M. Dedeić: Svijest kupaca se značajno promijenila na bolje. Ekološka i energetski efikasna gradnja više nisu samo trend, već standard i ekonomsko pitanje. Drvo kao prirodni izolator pruža izuzetnu uštedu energije – objekti od drveta zimi zadržavaju toplotu, a ljeti pružaju ugodnu svježinu, što drastično smanjuje troškove grijanja i hlađenja. Takođe, drvo veže ugljen-dioksid i stvara zdravu mikroklimu unutar objekta. Drago nam je što primjećujemo da sve veći broj mladih porodica i domaćih i stranih investitora kao prvi argument za kupovinu ističe upravo zdravstvene i ekološke prednosti drvenih objekata. Kupci su u posljednjih nekoliko godina itekako edukovani po pitanju materijala, tako da nam to olakšava o izboru najbolje opcije gradnje za svakog kupca.
Kompanija posluje u sektoru prerade drveta, jednoj od strateških grana crnogorske privrede. Šta je, po Vašem mišljenju, potrebno da drvoprerađivačka industrija ostvari veći stepen finalizacije proizvoda i veću izvoznu vrijednost?
M. Dedeić: Sektor prerade drveta ima ogroman, ali još uvijek nedovoljno iskorišćen potencijal. Da bi crnogorska drvoprerađivačka industrija prešla sa izvoza sirovine i poluproizvoda na viši stepen finalizacije i ostvarila veću vrijednost, neophodno je nekoliko ključnih koraka:
-Stabilnost u snabdijevanju sirovinom: Neophodan je dugoročan i transparentan model dodjele drvne mase ozbiljnim prerađivačima koji investiraju u finalnu proizvodnju i nova radna mjesta, olakšana procedura prilikom učešća na tenderima za dodjelu sirovine.
- Podrška tehnološkom razvoju: Subvencionisanje nabavke savremenih mašina, robotike i automatizacije, te mašine su veoma skupe,te većina ne može da ih priušti.
- Edukacija i stručni kadar: Jačanje srednjeg stručnog obrazovanja u oblasti obrade drveta i dizajniranja namještaja/objekata.
- Standardizacija i certifikacija: Pomoć države pri dobijanju neophodnih evropskih sertifikata (CE znak, FSC sertifikati) koji otvaraju vrata zahtjevnih evropskih tržišta.
Vaši proizvodi prisutni su na brojnim tržištima regiona i Evrope. Koliko je zahtjevno konkurisati međunarodnim proizvođačima i koji faktori danas najviše utiču na uspjeh na izvoznim tržištima?
M. Dedeić: Konkurisati evropskim proizvođačima, posebno onima iz Italije ,Austrije, Njemačke ili Slovenije – izuzetno je zahtjevno jer oni posjeduju višedecenijsku tradiciju, subvencije i najsavremeniju tehnologiju. Međutim, Jela Komerc doo Rožaje uspješno parira na tim tržištima zahvaljujući po nama ključnim faktorima:
Vrhunski kvalitet drveta: Drvo sa naših podneblja odlikuje se gustinom i izdržljivošću što stvara izuzetnu osnovu za dugotrajan proizvod.
Fleksibilnost i prilagođenost : Za razliku od velikih industrijskih serija, mi se možemo u potpunosti prilagoditi specifičnim željama i projektima svakog kupca,jer sve radimo isključivo po želji kupca.
Optimalan odnos cijene i kvaliteta: Ponuditi vrhunski finalni proizvod po konkurentnijim cijenama u odnosu na zapadnoevropske proizvođače naša je glavna izvozna prednost.
Kompanije koje posluju na sjeveru Crne Gore imaju važnu ulogu u razvoju lokalne ekonomije. Kako vidite potencijal sjevera za razvoj proizvodnje, zapošljavanja i održivog privrednog rasta?
M. Dedeić: Sjever Crne Gore posjeduje resurse koji mogu biti zamajac cjelokupnog ekonomskog razvoja zemlje. Kao kompanija iz Rožaja, ponosni smo na to što zapošljavamo lokalno stanovništvo i time doprinosimo ostanku mladih ljudi na ovom području.
Razvoj sjevera leži u sinergiji drvoprerade, održivog turizma i organske poljoprivrede. Kada prerađujemo domaće drvo i od njega pravimo ekološke turističke objekte u kojima borave turisti koji konzumiraju lokalnu hranu – zatvaramo kompletan ekonomski krug. Uz bolju saobraćajnu infrastrukturu i sistemsku podršku privrednicima, sjever može postati snažan centar održive industrije i izvoza.
Sve češće se govori da će budućnost građevinarstva biti u prefabrikovanoj, energetski efikasnoj i održivoj gradnji. Da li vjerujete da će upravo drvene montažne kuće u narednim godinama postati jedan od najperspektivnijih izvoznih proizvoda Crne Gore i gdje vidite prostor za dalji razvoj Jela Komerca?
M. Dedeić: Apsolutno vjerujem da je budućnost u prefabrikovanoj i održivoj gradnji. Svjetski trendovi jasno pokazuju da klasični građevinski materijali zbog visoke emisije ugljenika gube trku sa drvetom. Montažni drveni objekti imaju sve preduslove da postanu jedan od najprepoznatljivijih izvoznih brendova Crne Gore.
Vizija i dalji razvoj Jele-komerc doo: - Proširenje kapaciteta i automatizacija: Nastavak investicija u savremeniju tehnologiju i edukaciju zaposlenih. - Prodor na nova tržišta: Fokus nam je na daljem širenju, povećanju izvoza ka svim zemljama regiona, EU i Bliskog Istoka, gdje vlada ogromno interesovanje za autentične i ekološke objekte visoke klase.Jela Komerc će nastaviti da dokazuje da se iz Rožaja i sa sjevera Crne Gore mogu plasirati proizvodi po najvišim svjetskim standardima.
