Nakon što se nasmijan pojavio na naslovnim stranicama novina nazdravljajući sa suprugom Luiz osvajanje ovolikog iznosa na lotu, Kit je ubrzo počeo nekontrolisano da troši novac. Ubjeđivali su ga da investira u niz poslovnih poduhvata za koje se ispostavilo da su neuspješni. Umro je od srčanog udara uzrokovanog brigama zbog novca. Jedan od prijatelja, koji nije da bude imenovan, za "Telegraph" je kazao kako je Guga grizla savjest zbog loših finansijskih ulaganja. Nakon što je milion potrošio na seosku vilu, 500.000 na kuću, 180.000 na trke konja, 60.000 na novi BMW i drugo, njegov 25 godina dug brak je propao. Prokockao je stotine hiljada, ali nikada nije uspio da vrati kontrolu nad svojim životom. Liječio se u rehabilitacionom centru u Birmingamu zbog problema sa alkoholom, gdje je upoznao Džejmsa Prinsa, koji ga je prevario za 700.000 funti.
- Ovo je tragičan završetak osobe koja je bila veća od života - rekao je bivši kolega Kith Guga.
Sam pokojnik jednom prilikom je priznao:
- Moj život je bio sjajan, ali je dobitak na lotu je sve uništio. Kakva je svrha novca ako na kraju odete u krevet plačući? Mislio sam da će dobitak na lutriji biti odgovor na sve moje snove. Sad su se ti snovi pretvorili u prašinu.
