Na političkom tržištu ključni pokretački motiv je lični interes pojedinaca, iako se to često želi predstaviti kao neki viši cilj, viši interes. I to je normalna pojava na političkom tržištu. Način vođenja kampanje i imidž kandidata za neke birače imaju gotovo jednaku važnost kao i programi, odnosno poruke koje kandidat šalje, kaže za Dnevne novine izvršni direktor Centra za demokratsku tranziciju (CDT) Dragan Koprivica.
Značaj lične harizme i imidža igra sve veću ulogu u opredjeljivanju birača, na šta je naročito uticao razvoj medija koji su u potpunosti promijenili izgled političkih kampanja.
Koprivica ističe kako u razvijenim demokratijama snažne i organizovane partije počinju pripreme za narednu izbornu kampanju onog trenutka kada se završe izbori i onaj kratki period pred izbore služi samo za za slanje finalnih poruka biračima kako bi partiji dali svoj glas. Sagovornik „Dnevnih novina“ kaže kako postoje i primjeri gdje partije planiraju i po dva ciklusa unaprijed.
- Ciljevi kampanje su mobilizacija birača kako bi u što većem broju učestvovali u izborima i predstavljanja stranaka, kandidata i njihovih programa.
Direktor CDT kaže da partije u Crnoj Gori najčešće pod kampanjom podrazumijevaju samo onaj period od raspisivanja do održavanja izbora. Tada se maksimalno angažuju partijski potencijali i partije se trude da njihove poruke dopru do građana.
