Sport nije samo rezultat. Juta Lerdam je na ZOI uzela zlato na 1.000 m i srebro na 500 m. Koga briga, ono što je svima zapalo za oko nije bilo vrijeme na semaforu, već potez nakon prolaska kroz cilj.
Otkačiš odijelo, pokažeš logo sponzora i to bez kršenja pravila. Ali sa ogromnom vidljivošću. Dok savez ima ugovor sa jednim brendom, Juta ima lični sponzorski ugovor sa drugim. Pravila dozvoljavaju samo opremu proizvođača ali ne zabranjuju pametno “pozicioniranje” nakon trke.
Rezultat? Milioni pregleda i ogromna vrijednost za brend. Njene medalje neće niko pamtiti, već će iščekivati sljedeću trku i svlačenje.
Lekcija za sve nas u biznisu:
- Pravila su okvir.
- Strategija je prednost.
- Brend se gradi u malim i pametnim potezima.
Ovo je lični brending, najjača stvar u današnjem svijetu po pitanju uticaja, marketinga, promocije... I nemojte da mislite da je do toga lako doći. Nije, naprotiv, užasno je teško i naporno.
(Preuzeto sa LinkedIn profila autora)
