Iako su neki korisnici postali viralni, tri godine kasnije, jasno je da se tržište konsoliduje i neće sve aplikacije opstati. Među aplikacijama koje se gase je Tiki, koja je potvrdila da će prestati sa radom 27. juna. U izjavi, firma sa sjedištima u Indiji i Singapuru, navodi "nedavne prepreke s kojima se tehnički sektor “suočava" kao glavni razlog za gašenje.
Glavni izazov za Tiki nije bio nedostatak interesa - prema pisanjima TechCrunch-a, imali su preko 35 miliona aktivnih korisnika mjesečno u Indiji - već teškoće u konverziji ove publike u stabilan biznis.
Ipak, postoji i niz drugih problema. U septembru 2022. godine, konsultantska kuća Redseer procijenila je da će indijsko tržište kratkih video klipova dostići vrijednost od 19 milijardi dolara do 2030. godine.
Uskoro nakon toga pojavile su se spekulacije da bi YouTube i Instagram mogli biti bolje pozicionirani da iskoriste ovaj rast, umjesto lokalnih indijskih aplikacija.
