Najskuplja robna marka na svijetu je internet pretraživač "Gugl", čija je vrijednost oko 114,3 milijarde dolara, objavila je međunarodna istraživačka kompanija "Milvord Braun Optimur".
Iz tradicionalno vodeće trojke ispao je američki informatički gigant "Majkrosoft" i to na četvrto mjesto, sa procijenjenom vrijednošću robne marke od 76,34 milijarde dolara.
"Gugl" je vodeću poziciju osvojio već četvrti put, uprkos tome što ta američka kompanija postoji tek 12 godina, pri čemu je njegova vrijednost ove godine porasla za 14 procenata, ostavljajući tako za sobom i višedecenijske gigante kao što su "Koka Kola", koja je zauzela peto mjesto, sa vrijednošću od oko 68 milijardi dolara, ili šestoplasirani "Mekdonalds".
Sedma najskuplja robna marka je "Marlboro", slijedi kineska telekomunikaciona kompanija "Čajna mobajl", a deveti je američki "Dženeral ilektrik".
Britanski mobilni operater "Vodafon", čija je vrijdnost procijenjena na 44,4 milijarde dolara, je na pomenutoj rang listi zauzeo deseto mesto, čime je postao najvredniji evropski brend.
Kriza koja je značajno pogodila automobilsku industriju uticala je i na vrednovanje marki vozila, čija je vrijednost u prosjeku pala za 15 odsto. Pri tome je najveći pad, među deset najvrednijih autobrendova, imao njemački "Porše", tradicionalni simbol luksuza.
Sa rang liste sto najvrjednijih brendova u svijetu ispalo je 11 poznatih robnih marki, među kojima je i lanac brze hrane KFC, švedski prodavac nameštaja IKEA, zatim kompanija DHL, kao i internet portal "Jahu".
Nasuprot tome, u ovu listu uvrstio se najveći kineski internet pretraživač Baidu sa rastom od 62 odsto na 9,4 milijardi dolara, a među najvrednijih 100 robnih marki dospio je i prvi indijski brend - banka ICICI.
U elitu se vratio i južnokorejski "Samsung" sa procijenjenom vrijednošću svoje robne marke na gotovo 11,4 milijarde dolara. Ta kompanija je ostvarila i najveći rast vrijednosti svog brenda od čak 80 procenata.
Najveći pad vrijednosti robne marke i to za 58 odsto na godišnjem nivou imala je finska "Nokija" koja danas vrijedi 14,87 milijardi dolara.
Finansijsko vrednovanje brendova, prema kompaniji "Milvord Braun", rezultat je kombinacije finansijske vrijednosti robne marke i marketinškog istraživanja njihovih potrošača i klijenata.
"Milvord Braun", koji ima 178 kancelarija u 51 državi, za rangiranje koristi ne samo vlastita istraživanja, već i podatke kompanija "Blumberg" i "Datamonitor".
