German Design Award dodjeljuje sa ciljem predstavljanja i otkrivanja novih trendova u savremenom dizajnu i komunikacijama i prva je ovog tipa koja je pripala reklamnom sektoru u Crnoj Gori.
„Ne dešava se često da kreativni potencijal Crne Gore bude priznat od strane međunarodnih organizacija i festivala. Ako pogledamo lokalnu reklamnu scenu, koju prije svega karakteriše dominacija franšiznih i regionalnih media buy agencija kao i manjih interdisciplinarnih studija, vidimo da su nagrade više pozitivni incident nego pravilo. Iz tog razloga vijest da je DAA Montenegro dobila čak dva priznanja na prestižnom German Design Award festivalu ujedno je i nada da će se loša statistika promijeniti, te da će ovo postati stalna praksa na tržištu u kojem kreativni sektor može biti priznat i van crnogorskih granica“, kazao je kreativni direktor agencije DAA Montenegro Nikola Bada Radonjić.
Podsjetio je i da ova agencija već punih 11 godina uspješno servisira sve privredne djelatnosti u Crnoj Gori, ali i uvodi većinu stranih brendova na domaće tržište.
„Konstantna edukacija klijenata, rezultirala je i kreiranjem povoljnog ambijenta za rad u našoj djelatnosti na tržištu Crne Gore. Naša misija je oduvijek bila usmjerena ka kreativnoj i vizuelnoj emancipacija svih privrednih struktura, ali i popularizovanje kreativne scene kao jednog od ključnih faktora za dobar tržišni plasman. Rezultat tih napora je kvalitetniji odnos sa klijentom tokom kreativnog procesa koji za posljedicu može imati samo jedno - vizuelnu poruku koju će pročitati cio svijet, bez obzira na jezičku barijeru“, istakao je Radonjić.
Dalje navodi da su upravo iz takvog pristupa i otvorenog odonosa na relaciji klijent - agencija, proizašle i dvije pomenute kampanje, koje su donijele međunarodnu vidljivost i priznanja. Obje kampanje su sa agencijske strane prvi put zvanično predstavljene kolegama iz drugih evropskih agencija u avgustu prošle godine na „Baltics best” festivalu u Talinu, a ove godine donijele su „German Design Award Special 2021“.
Naglašavajući ljepotu i vrijednost dizajna vodećih proizvoda za enterijer premium brenda CerStyle kompanije Cerovo, kampanja „Dont touch art. Use it.” imala je za cilj da privuče grupu ljudi koja želi da posjeduje kvalitetne i autentične predmete u svom prostoru.
„Ambicija kompanije Cerovo i agencije DAA Montenegro je upravo bila u kreiranju iskoraka u prezentaciji proizvoda koji su za svakodnevnu upotrebu, ističući njihovu estetsku i upotrebnu vrijednost. Sigurni smo da je takav marketinški pristup bio nešto novo na našem tržištu kojim smo ujedno i pomjerili granicu prezentacije proizvoda, dajući im umjetničku notu”, izjavio je izvršni direktor kompanije Cerovo Goran Đurović, ističući zadovoljstvo što je njihova kampanja, uz kreativnu podršku DAA, prepoznata kao inovativna od Njemačkog dizajnerskog savjeta.
Sa druge strane, iz ugla potpuno drugačijeg proizvoda kao što je filmski festival sa najdužom tradicijom u Crnoj Gori, osmišljena je šarmantna, mediteranska kampanja kojom se posjeta festivalu izjednačava sa uživanjem na moru. Vizuali prikazuju reprezente ciljnih grupa u tipičnim situacijama sa plaže, dok horizont zamjenjuje filmsko platno uz call to action slogan „Cijeli dan na filmu” sa kojim se festival prvi pojavio prošle godine, kada je kampanja i lansirana
Sehad Čekić, direktor “Filmskog centra Crne Gore” i član Savjeta Filmskog festivala Herceg Novi: Šarmantna, duhovita i insipirativna kampanja, koja može biti pokretač u redefinisanju estetske i komunikacione prakse ne samo u domaćoj festivalskoj djelatnosti, već i u kinematografiji uopšte.
Direktorica JUK „Hercegfest”, koji je ujedno i glavni producent festivala, Gordana Krcunović, izjavila je da ovo priznanje predstavlja dodatnu referencu za nastavak saradnje te ustanove i agencije DAA Montenegro. Naglasila je i da naziv priznanja po njihovom osjećaju „tačno definiše i oslikava duh kampanje: vibranta komunikativnost u promociji manifestacija od velikog značaja za naš grad i zemlju kao što je Filmski festival Herceg Novi - Montenegro film festival“.
Kampanje poptpisuju: kreativni direktor - Nikola Bada Radonjić, umjetnički direktor - Helena Tošić, menadžer komunikacija - Anja Sekulić, copywriter - Jelena Todorović, fotografija - Đorđe Živaljević, asistetni AV produkcije - Matija Brajović, Niko Tripunović i Rade Jocović.
