Kompaniju sa sjedištem u Sidneju osnovali su 2024. godine preduzetnici Džeremi Skot i Elizabet Afrakof, a bavi se prodajom proizvoda za plažu, uključujući peškire, suncobrane za plažu, torbe za kupanje i kupaće šorceve.
Eminem se usprotivio korišćenju naziva Swim Shady, tvrdeći da je previše povezan s njegovim poznatim alter egom Slim Shady i da bi potrošači mogli pomisliti da su proizvodi na neki način povezani s njim.
Međutim, australijski Registar za zaštitne znakove sada je donio odluku u korist kompanije Swim Shady u jednom dijelu ovog višegodišnjeg spora. Sudija za zaštitne znakove Bendžamin Goldsvorti zaključio je da Eminemovi zaštitni znakovi „Shady“ i „Shady Limited“ nijesu korišćeni u Australiji u više kategorija robe tokom relevantnog perioda.
Odlukom je utvrđeno da zaštita tih zaštitnih znakova treba da bude ukinuta za kategorije koje uključuju odjeću, obuću, torbe i proizvode od kože, počev od 1. avgusta. Ipak, Eminem zadržava prava u drugim oblastima, uključujući muziku i elektronske uređaje.
Iako se Eminem već decenijama javno povezuje s likom Slim Shadyja, u odluci se navodi da sam naziv „Slim Shady“ nije bio registrovan kao zaštitni znak u Australiji sve do januara 2025. godine, odnosno nakon što je brend Swim Shady već počeo s poslovanjem.
