- U manifestnom filmu u trajanju od 60 sekundi pojavljuje se Rhian Teasdale, frontmenka Grammyjem nagrađenog benda Wet Leg.
- Kampanja se lansira na osam evropskih tržišta Deutsche Telekom Grupe, uključujući i Crnu Goru.
Poziv mladima da preuzmu kontrolu u vremenu prezasićenosti sadržajem
Crnogorski Telekom, kao dio Deutsche Telekom Grupe, dio je nove kampanje „NOT A PASSENGER“, usmjerene na generaciju Z i izazove sa kojima se mladi suočavaju u vremenu stalne izloženosti sadržaju, mišljenjima i spoljnim pritiscima. Riječ je o međunarodnoj inicijativi Deutsche Telekoma koja je aktivna na osam evropskih tržišta, uključujući i Crnu Goru.
Kampanja predstavlja snažan poziv mladima da preuzmu kontrolu nad sopstvenim izborima, identitetom i putem koji žele da grade u vremenu prezasićenosti sadržajem i očekivanjima. Od trendova poput „protein-maxxinga“ do poruka da treba da „slijede svoje snove“, generacija Z svakodnevno se suočava sa mnoštvom pritisaka, mišljenja i neželjenih savjeta.
U digitalnom prostoru oblikovanom algoritmima, neprestanim prilivom sadržaja i često oprečnim porukama, mladi su svakodnevno izloženi ogromnoj količini informacija i digitalne buke. Generacija Z prva je generacija koja je odrasla u digitalnoj kulturi. To joj je donijelo veću digitalnu pismenost, kreativnost i gotovo neograničen pristup informacijama, ali istovremeno i nove izazove u izgradnji sopstvenog identiteta i osjećaj digitalnog zamora. Prema JIM studiji za 2025. godinu, 21 odsto mladih kaže da ih brojne mogućnosti i poruke sa društvenih mreža često preplavljuju.
Upravo tu „NOT A PASSENGER“ postavlja svoju centralnu ideju: digitalni svijet treba da otvara mogućnosti, a ne da određuje pravac. Kampanja poziva generaciju Z da utiša „vozače sa zadnjeg sjedišta“, pronađe sopstveni signal i preuzme volan.
„U vremenu prezasićenosti sadržajem, ispunjenom bukom, mišljenjima i pritiscima, generacija Z pokušava da se uskladi sa sopstvenim identitetom“, kaže Ulrich Klenke, Chief Brand Officer Deutsche Telekoma. „Kao brend, vjerujemo u brojne mogućnosti koje digitalni svijet pruža, ali i u to da je ključ u tome da on radi za vas, a ne protiv vas. Želimo da osnažimo generaciju Z da zaista preuzme kontrolu nad svojim svijetom.“
Kampanja koju predvodi Wet Leg
U centru kampanje je 60-sekundni manifestni film sa Rhian Teasdale, frontmenkom Grammyjem nagrađenog britanskog indie-rock benda Wet Leg. U filmu se Rhian kreće kroz svijet dok simboli buke, tuđih mišljenja i savjeta pokušavaju da je izbace iz ravnoteže. Na kraju preuzima volan i bira da ne bude putnik, utjelovljujući glavnu poruku kampanje – samostalno birati sopstveni put.
„NOT A PASSENGER“ istovremeno je dijagnoza – „bio si putnik“, identitet – „odbijam da budem putnik“ i poziv na akciju – „preuzmi volan“. Wet Leg, poznat po britkom humoru, karakterističnom vokalnom izrazu i snažnoj povezanosti sa internet kulturom, prirodno utjelovljuje duh samostalnosti i autentičnosti koji kampanja promoviše.
„Obožavam da budem u bendu i da stvaram muziku, ali je 2026. godina, što znači da vodim i nekoliko naloga na društvenim mrežama“, kaže Rhian Teasdale. „Sa tim dolazi i neprestani tok mišljenja o meni, mojim prijateljima i muzici koju stvaramo. Bilo da su ta mišljenja lijepa i ohrabrujuća ili neprijatna i prožeta mizoginijom, važno mi je da mogu da ih utišam i ostanem na sopstvenoj frekvenciji. Zato mi je poruka ‘I’m Not a Passenger’ odmah bila bliska. Neprestano nam nepoznati ljudi na internetu govore ko bi trebalo da budemo. Život je prekratak da sami ne budemo za volanom.“
