Mirisni marketing (scent marketing) na svjetskoj se sceni pojavio prije nekoliko godina, na osnovu naučnih istraživanja koja dokazuju da određeni mirisi utiču na navike kupaca i podstiču ih na potrošnju.
Švajcarski marketinški stručnjaci sa Univerziteta St. Gallen nedavno su obavili istraživanje u jednom šoping-centru koje je pokazalo da su kupci, koji su osjetili miris narandže, u prosjeku trošili 20 posto više novca nego oni kojima nije pušten taj miris, prenosi Media Marketing .
Većina ljudi, zaključili su stručnjaci, miris procesuira na podsvjesnom nivou i to utiče na njihovu kupovinu. Poznato je da u vrijeme božićnih blagdana trgovine mirišu na bor, cimet ili vaniliju, jer ti mirisi podsjećaju kupce da je Božić blizu i da treba kupiti poklone.
Citrusi, kažu istraživanja, posebno podstiču potrošnju, dok je vanilija stimulans za žene, posebno u trgovinama odjeće. Miris lavande podstiče apetit, pa ga koriste u restoranima.
"Miris je postao najjače marketinško oružje” 21. vijeka", izjavio je za Media Marketing Dino Đerđa, direktor jedne hrvatske kompanije koja se bavi eteričnim uljima i koja klijentima nudi usluge mirisnog brendiranja.
tekst i foto: radiosarajevo.ba
