U uvodnom obraćanju ministar održivog razvoja i turizma Pavle Radulović istakao je da brze promjene u turizmu, jaka konkurencija i očekivanja turista zahtijevaju dobro osmišljene i strateški vođene marketing aktivnosti, te da je potrebno da snage i raspoloživa sredstva uložimo na prioritetna tržišta na način koji će generisati najveće finansijske efekte i koristi za državu i društvo. „To je razlog što je od strane Ministarstva održivog razvoja i turizma i Nacionalne turističke organizacije Crne Gore inicirana izrada Strateškog marketing plana turizma Crne Gore za period 2018-2022.“ istakao je ministar Radulović.
Drugi nacrt Strateškog marketing plana predstavila je Sonia Huerta, u ime španske kompanije THR (THR, Asesores en Turismo Hoteleria y Recreacion,S.A) kojoj je,putem sprovedene tenderske procedure, povjeren zadatak pripreme ovog dokumenta.Riječ je o jednoj od renomiranih konsultantskih kompanija u svijetskoj turističkoj industriji sa dugogodišnjim iskustvom.
Strateški marketing plan daje smjernice za marketing u turizmu za naredni petogodišnji period, polazeći od potencijala i turističke ponude Crne Gore, zahtijeva i karakteristika emitivnih tržišta, trendova na tržištima, ali i raspoloživog budžeta za marketing destinacije. Nacrt plana obuhvata analize turističkog proizvoda, dosadašnjeg marketinškog koncepta, kanala distribucije, tržišta i trendova u turizmu. Planom se daje predlog prioritetnih tržišta, ciljnih segmenata i proizvoda i predlaže lista mjera koje bi trebalo preduzeti kako bismo unaprijedili sistem i aktivnosti koje realizujemo u ovoj oblasti.
U okviru tri odvojene prezentacije prisustvovalo je preko 100 učesnika među kojima su bili univerzitetski profesori, stručnjaci za oblast turizma, predstavnici relevantnih ministarstava, opština, lokalnih turističkih organizacija i turističke privrede, pored toga što su upoznati sa ključnim crtama drugog nacrta marketinške strategije, bili su u prilici da daju svoje sugestije i učestvuju u raspravi. Na prezentacijama je vođena konstruktivna rasprava, a pored marketinga destinacije, istaknut je značaj razvoja turističkog proizvoda i stvaranja sistema koji će omogućiti implementaciju strategije.
U cilju uključivanja relevatne javnosti u proces kreiranja ovog, za promociju crnogorskog turizma,strateški važnog dokumenta, Nacionalna turistička organizacija Crne Gore je ranije, putem svoje veb stranice, pozvala sve zainteresovane da pogledaju prezentaciju nacrta dokumenta i da svoje sugestije i primjedbe dostave na adresu Nacionalne turističke organizacije Crne Gore (Marka Miljanova 17, Podgorica) ili na e mail adresu: strategijamarketinga@montenegro.travel, najkasnije do 29. novembra tekuće godine.
