„Jak nacionalni brend je ključni faktor u razvoju konkurentskog identiteta Crne Gore i osigurava da poruka koja se šalje ciljnim grupama bude konzistentna i utemeljena“, kazao je Generalni direktor Direktorata za razvoj nacionalnog brenda i zaštitu potrošača Jovo Rabrenović.
Učesnici konferencije se, govoreći o praktičnim iskustvima, bili u prilici da odgledaju niz interesantnih prezentacija koje su na vrlo konkretan način pokazale kako potencijale jedne države treba staviti u funckiju izgradnje nacionalnog brenda. Tako su o značaju nacionalne kuhinje u procesu izgradnje nacionalnog brenda govorili predsjednik Udruženja šefova kuhinja Crne Gore Vuksan Vuko Mitrović, a svoja iskustva prenio je i slovenački etnolog prof. dr Janez Bogataj.
Jedna od tema Konferencije bio je i uticaj događaja na izgradnju nacionalnog brenda i njihov značaj za stvaranje prepoznatljivosti Crne Gore, gdje je o svom iskustvu govorio direktor nikšićkog Lake festa Predrag Zečević.
Prema riječima Zečevića, broj posjetilaca nikšićkog rok festivala iz godine u godinu je sve veći, kao i broj zemalja iz kojih oni dolaze, što značajno doprinosi prepoznatljivosti Crne Gore u Evropi i šire.
Da veliki događaji mogu imati snažan uticaj na izgradnju brenda države pokazuje i primjer crnogorske modne kreatorke Sanje Bobar, koja je nedavno predstavljala Crnu Goru na Njujorškoj nedjelji mode. To je bio prvi put, kako je kazala, da Crna Gora ima predstavnika na ovako prestižnom svjetskom događaju.
Odličan primjer valorizacije važnih događaja u u svrhu izgradnje nacionalnog brenda je Hrvatska, zbog načina na koji je iskoristila snimanje kultne serije „Igra prijestola“ u Dubrovniku. O svom iskustvu govorila je Ivana Kovačević, direktorica Vetus Itinera splitske turističke agencije koja, upravo koristeći takav događaj, za brojne turiste iz čitavog svijeta organizuje obilaske lokacija na kojima je serija snimana, tako predstavljajući Hrvatsku u sasvim drugačijem svijetlu.
Posljednjeg dana Konferencije govorilo se o brendiranju destinacije u funkciji izgradnje nacionalnog brenda. U okviru ove teme, o značaju i ulozi nacionalnih parkova u procesu razvoja nacionalnog brenda govorila je pomoćnik direktora Nacionalnih parkova Crne Gore Tanja Drašković.
Organizator druge Konferencije o nacionalnom brendiranju, koja od 21. do 23. septembra održana u Petrovcu, je Ministarstvo ekonomije, a finansijsku podršku objezbijedila je Hanns Seidel Fondacija za Srbiju i Crnu Goru.
