Ministar Kavarić je podsjetio da će dobro pozicioniran nacionalni brend u budućnosti doprinijeti ukupnim ekonomskim, društvenim, socijalnim i političkim benefitima.
“Nacionalni brend zasnovan i razvijen na vrijednostima Crne Gore, doprinosi prestižu i ukupnom ugledu zemlje, stvara pozitivan imidž države, čineći je atraktivnom i privlačnom. Zato je važno usmjeriti kapacitete i resurse svih institucija i ključnih aktera u društvu, kako bi razvoj nacionalnog brenda dobio onu formu koja je neophodna i kako bi se gradio imidž koji Crna Gora i zaslužuje” naglasio je ministar Kavarić.
Jedna od ključnih karakteristika savremenog doba jeste rast konkurencije među državama, što se jasno ogleda u borbi za resurse i osvajanje određenih tržišta i upravo iz tog razloga sve je više prisutna praksa nacionalnog brendiranja. Geografska dimenzija u brendiranju često igra veliku ulogu kod potrošača, investitora, turista i drugih, pri odabiru određenog proizvoda, destinacije ili mjesta poslovanja. Prateći savremene trendove i prilagođavajući se novonastalim promjenama, Crna Gora je započela proces nacionalnog brendiranja, kome u mnogome doprinosi pristupanje Evropskoj Uniji i članstvo u NATO.
„Bitni razlog za brendiranje Crne Gore je i poboljšanje nivoa vidljivosti i prepoznatljivosti među državama regiona, a po pristupanju EU i među državama članicama Evropske unije. Potreba nacionalnog brendiranja država navedena je i bitnim usvojenim dokumentima Evropskog parlamenta i Savjeta Evrope. Sve ovo ukazuje na nužnost nacionalnog brendiranja, ne samo za domaće potrebe, već i za potrebe evropskih integracija, kojima je Crna Gora na jasan način opredijeljena i koje predstavljaju njen primarni državni, pa samim tim i ekonomski interes“ naglasio je ministar Kavarić.
On je je podsjetio da će brendiranje, kao izuzetno efikasan instrument marketinga, će rezultirati podsticajem direktnih stranih investicija, u strateške grane privrede kao što su: energetika, turizam i poljoprivreda, ali u druge.
„Nacionalnim brendiranjem se podstiču i domaći proizvodjači, što je posebno važno sa aspekta poljoprivrede. Brend države objedinjuje i promovše svu kvalitetnu ponudu zemlje, a na taj način se, kroz izbalansirani regionalni razvoj, prevazilazi jaz između razvijenih i nerazvijenih područja. Razvijenim nacionalnim brendom se omogućava i dobra koordinacija svih lokalnih aktera na tržištu, što je jedan od ključnih preduslova za iskorišćavanje nacionalnih resursa“ zaključio je ministar Kavarić.
Trodnevnu konferenciju koja se završava danas, organizovala je Hanns Seidel Fondacija za Srbiju i Crnu Goru a domaćin je Ministarstvo ekonomije Crne Gore.
