Za ovogodišnji izbor najboljih u Crnoj Gori konkuriše oko 600 tržišnih marki, raspoređenih u 23 kategorije, koje su odabrane na osnovu podataka vodećih crnogorskih marketinških agencija. U izboru učestvuju kako domaće crnogorske tržišne marke, tako i međunarodne.
Formiran je Stručni Žiri koji čini oko 50 uglednih i priznatih predstavnika crnogorske poslovne javnosti, stručnjaka i autoriteta iz područja poslovanja i marketinga, univerzitetskih profesora, predstavnika medija, te ljudi koji u svakodnevnom poslu imaju dodir sa poznatim svjetskim i lokalnim brendovima.
Superbrands predstavlja onu tržišnu marku koja pruža znatne prepoznatljive emocionalne i opipljive vrijednosti. Pri izboru i ocjenjivanju Superbrand-ova uzeće se u obzir četiri najznačajnija kriterijuma: kvalitet, pouzdanost, različitost i emotivnu privlačnost (naboj).
O organizaciji Superbrands
Organizacija Superbrands prisutna je u 92 države svijeta, a 2015. godine počela je sa radom i u Crnoj Gori. Kao organizacija koja se temelji na identifikaciji i nominovanju izuzetnih tržišnih marki, Superbrands analizira ostvarenja određene tržišne marke i prepoznaje one koje ostvaruju više od svoje konkurencije te ih nagrađuje visoko priznatim Superbrands statusom. U 20 godina svog postojanja Superbrands je postao prepoznatljiv kao mjerilo uspjeha pojedine tržišne marke. Superbrands svake godine objavljuje knjižnu publikaciju u kojoj su predstavljeni svi Superbrandovi na tržištu matične države u navedenoj godini.
