Ministar kulture Dario Franćeskini prvi je pokrenuo inicijativu pošto se u italijanskim medijima pojavila vijest o reklami u kojoj se oružje opisuje kao "umjetničko djelo".
On je na Tviteru naveo da takva slika "krši zakon. Djelaćemo protiv američke kompanije koja odmah mora da povuče kampanju".
Kompanija Armalajt, mala firma iz Ilionoja, koristi fotografiju Davida - skulpture koju je Mikelanđelo iskelsao iz jednog bloka mermera 1504. godine - u svojoj reklami za AR50A1 pušku. Reklama je puštena u specijalizovanim magazinima.
Direktorka firentinskih muzeja Kristina Asidini nije bila toliko uznemirena koliko ministar. "Upozorili smo kompaniju da ne koristi tu predstavu", rekla je ona. David je izložen u firentinskom Akademskom muzeju.
Asidini je pojasnila da firentinski muzeji ne dozvoljavaju korišćenje svojih umjetničkih djela u komercijalne svrhe bez dozvole i da Armalajt nije tražio dozvolu. Kompanija nije dostupna za komentar a zanimljivo je, piše Rojters, da nijesu svi u Italiji protiv kampanje Armalajta.
"Umjetnost je puna nasilja. Mijenjanje predstava nije novina u savremenoj umjetnosti", rekao je kritičar Vitorio Sgarbi.
Neki komentatori ukazuju da je 19-vjekovni konceptualni umjetnik Marsel Dišan, Da Vinčijevoj Mona Lizi stavio brkove.
