Ono što se danas moglo čuti od većine učesnika okruglog stola je da je sve manje razlike između novinarstva i PR-a, te da u mnogim medijima 70 odsto slučajeva dominiraju PR sadržaji u odnosu na informativne sadržaje. Učešće u debati uzeli su teoretičari i praktičari iz oblasti medija i odnosa s javnošću: profesori, direktori i urednici medija i portala, kao i PR menadžeri.
Prof. dr Veselin Klajić, sa Fakulteta političkih nauka iz Beograda, podsjetio je da ekonomska kriza i njene reperkusije koje za posledicu imaju najveću krizu medijske industrije u istoriji postojanja, uz digitalnu oluju koja je u potpunosti transformisala način informisanja i komunikacione kanale, kao i kriza profesije – dodatno su ojačali ulogu i otvorili nove prostore narastajućoj PR mašineriji.
Dekanica Fakulteta političkih nauka u Podgorici, prof. dr Sonja Tomović Šundić, kazala je da je odnos između medija i PR danas zaista specifičan. PR je postao jedno ovlašćeno, sistematično, strategijsko ovladavanje medijima. Za medije se može reći da se nalaze pod snažnim uticajem PR-ovskih tehnika. U klasičnom smislu posao je novinara dolaženje do istine tj. razotkrivanje istine u analitičkom novinarstvu, pa je zadatak PR-a da proizvodi istinu.
Gordana Vilović, prof. dr sa Fakulteta političkih znanosti iz Hrvatske kazala je da odnosi s javnostima plasiraju „dobro napisane" novinske tekstove, a novinari nijesu stimulirani da te naručene sadržaje analiziraju, pa se stiče utisak da su novinari lijeni, što svakako nije slučaj.
- Novinari i PR-ovci moraće zajedno da pronalaze nove izražajne mogućnosti kako bi znanjem i sposobnošću kreiranja poruke vratili vrijednosti vijestima, rekao je prof. dr Stjepan Malović, sa iste univerzitetske jedinice.
Mr Željko Rutović generalni direktor Direktorata za medije pri Ministarstvu kulture Crne Gore, istakao je da se gubi granica koja dijeli PR i medije. Mediji su jedna PR velika oglasna tabla globalnog kapitala. Oni su sam PR i kao takav PR oni majstorski dobro kanališu i artikulišu vrednosni sistem promišljanja današnjeg čovjeka.
Takođe u okviru Prve međunarodne naučne konferencije ''Mediji i PR''u toku je, na Ekonomskom fakultetu, izlaganje naučnih i stručnih radova medijskih eksperata iz Crne Gore, Srbije, Hrvatske, Bosne i Hercegovine, Makedonije i Mađarske.
